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專家研判 | 2020年地產(chǎn)市場的下半場

廣東裝配式建筑分會     2020-07-06     2734

2020年7月3日,由中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)、中指研究院主辦,中指控股(CIH)、中指研究院承辦的“2020半年度房地產(chǎn)市場趨勢報(bào)告會”隆重召開。


會上發(fā)布了《2020上半年中國房地產(chǎn)市場總結(jié)&下半年趨勢展望》、《 2020中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展白皮書》、《2020中國商業(yè)地產(chǎn)租金指數(shù)研究報(bào)告》《2020中國百城建筑新地標(biāo)研究報(bào)告》等報(bào)告。


以下為嘉賓發(fā)言實(shí)錄:





今年,盡管新冠疫情爆發(fā),給中國各行各業(yè)的發(fā)展均帶來了很大的變數(shù),中指仍然照常舉辦“中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)2020半年度市場趨勢報(bào)告會”,通過“數(shù)字”全面總結(jié)上半年房地產(chǎn)市場變化,用“數(shù)據(jù)”和“模型”預(yù)判下半年房地產(chǎn)發(fā)展趨勢,幫助全行業(yè)更好地把握市場運(yùn)行特點(diǎn),及時(shí)調(diào)整應(yīng)對策略。


會上,中指研究院發(fā)布房地產(chǎn)市場系列研究報(bào)告的同時(shí),也邀請了國內(nèi)外著名專家做主題演講,從政策、宏觀經(jīng)濟(jì)、商業(yè)等方面,幫助企業(yè)更好地把握房地產(chǎn)政策的底線與空間、把握2020宏觀經(jīng)濟(jì)形勢變化。除此之外,我們也邀請了幾位企業(yè)老總,為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。我們衷心地希望,中指研究院發(fā)布的市場形勢系列報(bào)告以及各位專家、企業(yè)老總的專題分享,對企業(yè)未來發(fā)展和經(jīng)營決策均有所幫助。






我國房地產(chǎn)市場雖然受疫情影響較大,但目前整體恢復(fù)較好,但超級分化。部分城市土地市場也比較火熱。當(dāng)前房地產(chǎn)市場的表現(xiàn)特別是土地市場與寬松的貨幣政策有關(guān)。由于房地產(chǎn)具有很強(qiáng)的資產(chǎn)屬性,因此市場對貨幣政策極其敏感。受疫情影響,全球均在施行寬松貨幣政策。今年“兩會”報(bào)告指出,“穩(wěn)健的貨幣政策要更加靈活適度?!?月底,我國M2超過210萬億元。


我國政策仍然是要抑制房價(jià)上漲,“兩會”報(bào)告重申“房住不炒”,并且地方政府對資金違規(guī)流入房地產(chǎn)市場控制依然嚴(yán)格。由于抑制房價(jià)、控制炒房的要求,需求端空間有限,因城施策多集中在供給端和人才政策兩個(gè)方面。除房地產(chǎn)調(diào)控之外,今年“兩會”提出要改造老舊小區(qū)3.9萬個(gè)。


對于房地產(chǎn)政策導(dǎo)向來說,未來房地產(chǎn)增量市場保持穩(wěn)定,存量市場則有望進(jìn)一步盤活。在此背景下,房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該在短期內(nèi)抓機(jī)遇、促營銷、防風(fēng)險(xiǎn),長期需要選城市、控節(jié)奏、穩(wěn)轉(zhuǎn)型。







2020上半年,疫情給我國房地產(chǎn)市場運(yùn)行造成一定沖擊,總體而言,疫情對價(jià)格影響有限,上半年百城新建住宅及二手住宅價(jià)格整體維穩(wěn),重點(diǎn)城市商品住宅成交規(guī)模也在經(jīng)歷深化調(diào)整后持續(xù)恢復(fù),其中長三角量價(jià)恢復(fù)較快。全國300城住宅推地量小幅增加,土地競拍熱度較高。品牌房企線上線下積極營銷,銷售業(yè)績接近去年同期。


展望下半年,我國經(jīng)濟(jì)存逐季向好預(yù)期,但仍需警惕多種不確定性帶來的風(fēng)險(xiǎn),樓市調(diào)控基調(diào)將繼續(xù)以“穩(wěn)”為主,房地產(chǎn)金融監(jiān)管或?qū)⑨槍π在厙?yán)。在此背景下,我們預(yù)計(jì)2020年全年全國房地產(chǎn)市場將呈現(xiàn)“銷售規(guī)模調(diào)整,價(jià)格以穩(wěn)為主,新開工面積小幅下降,投資增速回落”的特點(diǎn)。同時(shí),城市分化加劇,城市群和中心城市中長期潛力突出,一線及東部二線城市下半年市場存增長機(jī)會。面對疫情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定因素,建議房企加大營銷,力促回款,強(qiáng)化產(chǎn)品力,適度投資,拿地量入為出,聚焦一二線城市和強(qiáng)三線城市,關(guān)注階段性拿地機(jī)會。


 



2020年二季度以來我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各項(xiàng)指標(biāo)整體向好,商業(yè)市場持續(xù)改善,商業(yè)企業(yè)銷售逐步回暖。商業(yè)在滿足消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需方面的作用至關(guān)重要。消費(fèi)、投資、出口“三駕馬車”中,消費(fèi)始終是經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。在疫情完全控制以后,我國經(jīng)濟(jì)社會各行各業(yè)走上正軌,市場銷售與居民消費(fèi)會有一個(gè)恢復(fù)性的反彈或者補(bǔ)償性消費(fèi)的小高潮出現(xiàn)。


在促進(jìn)商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面,建議各類扶持政策應(yīng)當(dāng)一視同仁,應(yīng)惠及所有的流通企業(yè),實(shí)施有利于滿足消費(fèi)的保證就業(yè)和有利于充分就業(yè)、保證就業(yè)收入分配的相關(guān)政策,同時(shí)減稅降費(fèi)政策要更加符合商業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)實(shí)際,確保落到實(shí)處,以實(shí)現(xiàn)商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。






新冠肺炎疫情對我國宏觀經(jīng)濟(jì)造成明顯沖擊,1-5月全國消費(fèi)、投資、出口三大需求均同比下降。在此背景下,我國商業(yè)地產(chǎn)市場整體承壓,中指院監(jiān)測的重點(diǎn)城市主要商圈商鋪及寫字樓租金均環(huán)比下跌。2020年上半年,百街商鋪平均租金環(huán)比下跌2.41%,百M(fèi)ALL商鋪平均租金環(huán)比下跌1.09%,重點(diǎn)城市主要商圈寫字樓租金整體累計(jì)下跌2.38%,其中二季度平均租金環(huán)比一季度下跌1.54%。


從當(dāng)前租賃市場表現(xiàn)來看,2020年二季度疫情得到有效控制,消費(fèi)市場復(fù)蘇,但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場和實(shí)體商業(yè)恢復(fù)到去年同期水平仍需時(shí)間,商業(yè)地產(chǎn)租金水平在短期內(nèi)仍然承壓。在此背景下,商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)聚焦核心城市、挖掘潛力區(qū)域,通過場景創(chuàng)新等方式帶動購物中心復(fù)蘇。從發(fā)展趨勢上看,疫情下線上和線下融合發(fā)展成為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的大趨勢。






2020年的一場疫情激活了OFFICEZIP的線上營銷,面對商辦產(chǎn)品低頻消費(fèi)、公司決策、理性行為、成交周期長的特點(diǎn),OFFICEZIP通過數(shù)月的試煉,對TO B端產(chǎn)品的線上營銷功能有了獨(dú)有的優(yōu)勢經(jīng)驗(yàn),即與租戶鏈接、與行業(yè)鏈接和與公眾鏈接的三個(gè)境界。與租戶鏈接:復(fù)工前通過防疫演練直播,打消客戶擔(dān)憂,堅(jiān)定客戶復(fù)工信念;復(fù)工后推出OZ護(hù)航計(jì)劃,包括租金貸、稅收減免咨詢、線上業(yè)務(wù)洽談等二十余種四十余項(xiàng),為客戶減負(fù)增利。與行業(yè)鏈接:通過線上直播進(jìn)行業(yè)務(wù)交流、助力渠道拓展;與國內(nèi)最大的單一業(yè)權(quán)寫字樓發(fā)展和運(yùn)營商COOC中海商務(wù)攜手推出COOC指數(shù),輸出共享商辦行業(yè)數(shù)據(jù),助力行業(yè)發(fā)展。與公眾鏈接:推出內(nèi)容豐富的線上直播,并提供免費(fèi)的心理咨詢服務(wù),緩解公眾心理焦慮,建立有溫度有信任的線上社交用戶生態(tài)。概括起來,TO B端產(chǎn)品的線上營銷為三個(gè)層次,即短期:開放心態(tài),豐富品牌矩陣;中期:建立專業(yè)系統(tǒng),立體規(guī)劃;長期:耐得住寂寞,進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)化。未來,線上與線下發(fā)展必定是和諧共生,打造實(shí)體商務(wù)空間與線上流量陣地共振的新生態(tài)模式是行業(yè)發(fā)展趨勢。






房地產(chǎn)已從商品思維進(jìn)入到產(chǎn)品思維,住宅品質(zhì)的提升、消費(fèi)者需求的提高,在新時(shí)代對廚房電器等部品提出了更高的要求,健康、智能已經(jīng)成為未來住宅的代名詞。


老板電器四十一年來專注于廚房電器,推動了三代中國家庭廚房升級。2018年,老板電器提出 “創(chuàng)造中國新廚房”,真正創(chuàng)造性解決烹飪的負(fù)擔(dān),用高端專業(yè)科技感的產(chǎn)品、用更懂中式烹飪的靈魂讓廚房生活更美好。


中央吸油煙機(jī)是老板電器徹底解決廚房回?zé)煛⒋?、排煙不暢的革命性產(chǎn)品,面市以來得到了眾多開發(fā)商的認(rèn)可。


中國新廚房一定要有具有極致性能的產(chǎn)品來應(yīng)對中國烹飪遇到的各種難題。老板電器投入大量的研發(fā)資源來提升產(chǎn)品品質(zhì),目前蒸烤類產(chǎn)品已獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,并取得行業(yè)領(lǐng)先的市場份額。


針對中國廚房和櫥柜的高度、烹飪習(xí)慣、碗筷外形等,研發(fā)了“中式強(qiáng)力洗”洗碗機(jī),形態(tài)上有嵌入式、下翻、臺嵌兩用、水槽洗碗機(jī)等,并推出了會洗鍋的洗碗機(jī)W735。


“健康新廚房,老板4+1”,老板電器從油煙、烹飪、洗凈等多維度、全方位提供健康智能廚房解決方案,助力健康住宅。



通過系統(tǒng)研究和客觀評價(jià),篩選出2020中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)典型樣本項(xiàng)目及標(biāo)桿企業(yè),在規(guī)律被打破、節(jié)奏被調(diào)整、市場多變化的2020年上半年,取得如此亮眼業(yè)績實(shí)屬不易!這些優(yōu)秀的企業(yè)和項(xiàng)目在當(dāng)前復(fù)雜的市場環(huán)境下不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新升級經(jīng)營模式、努力適應(yīng)市場變化,在行業(yè)競爭中依靠獨(dú)特的優(yōu)勢,為促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了示范帶頭作用。



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